Milline on hea koduleht?

Koduleht on sinu ettevõtte esimene “tere”. See on koht, kus klient otsustab, kas veedab sinuga rohkem aega või läheb tagasi Google’i otsingutulemustesse. Aga milline on see koduleht, mis paneb külastaja jääma, lugema ja lõpuks tegutsema – helistama, kirjutama või ostu sooritama?

Hea koduleht ei pea olema ülepakutud, trendikate efektidega ja tehniliselt liiga keeruline.

Etteruttavalt: hea koduleht ei pea olema ülepakutud, trendikate efektidega ja tehniliselt liiga keeruline. Küll aga peab see olema selge, kiire ja kasutajasõbralik. Toome järgnevalt välja, millised on hea kodulehe kõige olulisemad omadused ja jagame ka praktilisi näpunäiteid.

1. Kasutajasõbralikkus

Hea koduleht on nagu hästi organiseeritud kodu – mugav, loogiline ja kutsub külastajat sisse astuma. Kui külastaja peab kaua mõtlema, kuidas midagi leida, või eksib korduvalt segase struktuuri tõttu ära, siis on suur tõenäosus, et ta lahkub. Kiiresti.

Kujuta ette, et satud restorani kodulehele ja tahad kiiresti menüüd vaadata. Kui pead selle leidmiseks klikkima läbi kolm erinevat alamenüüd või täitma mingi vormi, siis tekib küsimus: kas sa üldse tahad sellisesse restorani minna? Ilmselt mitte.

Kuldreegel: veebilehe kõige olulisemad osad – näiteks teenused, tooted, hinnad ja kontaktandmed – peavad olema ühe, maksimaalselt kahe, kliki kaugusel. Kasuta selgeid menüüsid, kus kategooriad nagu „Teenused“, „Meist“, „Kontakt“ või „Osta kohe“ on kohe nähtaval kohal.

2. Kiirus, sest kannatlikkus pole tavaliselt veebikasutaja tugevaim külg

Tänapäeva kiire elutempo juures on aeg kulla hinnaga. Kui koduleht ei avane paari sekundiga, on kasutajate kannatus otsas ja nad liiguvad edasi. Uuringud kinnitavad, et üle 3-sekundiline viivitus lehe laadimisel võib põhjustada kuni 40% külastajate kaotuse. Seega võib öelda, et aeglane koduleht on tõeline konversioonitapja.

Mõtle näiteks sellele, kui avad veebipoe, et leida ideaalne jõulukingitus, siis sa tahad kiiresti sirvida tooteid, vaadata pilte ja lisada sobiva toote ostukorvi. Aga kui pildid ei avane või ostukorv lihtsalt ei lae, kasvab frustratsioon kiiresti. Tulemuseks? Klõpsad lehe kinni ja otsid mõne teise poe, mis su soovidele kiiremini vastab. Aeglane koduleht ei ole lihtsalt tüütu, vaid reaalselt maksab sulle kliente ja sellest tulenevalt ka raha.

3. Visuaalne disain

Disain on see, mis jätab esmamulje. Kui koduleht on liiga kirju või täis vilkuvaid elemente, võib see külastajat häirida. Hea disain ei ole tingimata keeruline – pigem peaks see olema esteetiliselt meeldiv ja harmooniline.

Kujuta ette, et avad joogatunde pakkuva kodulehe. Sa ootad midagi rahulikku ja tasakaalukat – heledaid toone, minimalistlikku kujundust ja selget sisu. Kui aga vastu vaatab musta taustaga koduleht, millel vilguvad neoonvärvid, siis mõjub see täiesti vastupidiselt sellele, mida ettevõte oma teenusega pakkuda tahab.

Siit ka praktiline soovitus: leia oma brändi värvid ja kasuta neid järjepidevalt. Kui müüd luksuskaupu, vali näiteks rahulikud ja elegantsed toonid (kuld, hõbe, pastell). Kui oled lapsehoiuettevõte, siis kasuta sõbralikku ja sooja värvigammat.

Leia oma brändi värvid ja kasuta neid järjepidevalt.

Hea visuaalne disain ei ole ainult esteetiline – see on ka funktsionaalne. See aitab külastajal lehel mugavalt liikuda, loob esmamulje ja toetab brändi identiteeti. Kui oled kahtlemas, kas su koduleht on piisavalt hästi disainitud, küsi endalt: „kas ma tahaksin ise siin veel aega veeta?“ Kui vastus on jaatav, oled õigel teel.

4. Köitev ja kasulik sisu

Sisu on kodulehe süda. Kui sa ei kõneta külastajat, kaotad tema tähelepanu kiiresti. Ära räägi ainult sellest, kui suurepärane su ettevõte on – räägi, kuidas sa lahendad külastaja probleeme.

Kui sa müüd puhastusvahendeid, ära ütle lihtsalt: „pakume kvaliteetseid tooteid.“ Selle asemel küsi: „kas oled väsinud kodust, mis ei tundu kunagi tõeliselt puhas? Meie vahendid aitavad eemaldada ka kõige kangekaelsema mustuse kiiresti ja ohutult.“

Samuti võib kasulik blogisisu aidata kaasa kodulehe atraktiivsusele ja nähtavusele. Kirjuta artikleid, mis vastavad sinu klientide küsimustele – näiteks „kuidas hoida kodu allergiavabana?“ või „5 lihtsat nippi, kuidas hoida vannituba säravana“.

5. Mobiilisõbralikkus

Statistika ütleb, et üle poole veebiliiklusest tuleb mobiiliseadmetest. Kui su koduleht ei ole mobiilis mugavalt kasutatav, kaotad suure osa oma külastajatest. Kujuta ette, et potentsiaalne klient sirvib su lehte telefonist ja peab pidevalt suumima, et lugeda hinnakirja. Tõenäosus, et ta edasi liigub, on üsna suur.

Mida teha? Kujunda oma koduleht esmalt mobiilivaates ja seejärel kohanda see suurematele ekraanidele. Kasuta nö „hamburger-menüüd“ (kolme triibuga avanevat menüüd) ja veendu, et kõik nupud oleksid piisavalt suured, et neid saaks mugavalt vajutada.

Mobiilisõbralikkus pole enam pelgalt soovitus, vaid kohustuslik standard. Kui sinu koduleht ei suuda mobiilikasutaja ootusi täita, on sul raske püsida konkurentsis. Olukorras, kus iga teine külastaja tuleb mobiilist, ei saa endale lubada veebilahendust, mis pole selleks valmis. Mobiilisõbralikkus tähendab, et kohtud oma klientidega seal, kus nemad on – väikese ekraani taga, liikvel olles.

6. Selged üleskutsed

Mis on su kodulehe eesmärk? Kas sa tahad, et inimesed helistaksid, registreeruksid uudiskirja listiga või ostaksid midagi? Ükskõik, mis see on, veendu, et külastajad teavad seda. Selge ja nähtav üleskutse tegutsemiseks (CTA) peaks olema iga olulise lehe osa.

Kui pakud näiteks veebikoolitusi, aseta nähtavale nupud, nagu „Liitu koolitusega“ või „Registreeru tasuta proovikursusele“. Veel parem, kui lisad juurde põhjuse: „Liitu meie koolitusega ja õpi 7 päevaga selgeks uued oskused!“ Konkreetne ja ahvatlev üleskutse on palju tõhusam kui pelk „Võta meiega ühendust“.

Õige asukoht loeb. Üleskutse peaks olema alati nähtaval kohal ja vastama kasutaja lehel oleku etapile. Näiteks esilehel võiks see olla silmapaistvas kohas, näiteks bänneril: „Proovi tasuta!“ või „Tutvu meie toodetega“. Samas toodete lehel peaks see olema tegevuspõhine: „Lisa ostukorvi“ või „Osta kohe“. Isegi kontaktilehelt ei tohiks puududa selge üleskutse, näiteks: „Saada meile päring – vastame 24 tunni jooksul!“ Hea CTA paigutus ja sõnastus vähendavad kõhklusi ja suunavad külastajat loomulikult järgmisele sammule.

7. SEO: ole nähtav ja leitav

Isegi kõige ilusam ja paremini toimiv koduleht ei ole väärt midagi, kui keegi seda ei leia. Siin tuleb mängu SEO ehk otsingumootorite optimeerimine. Kasutades õigeid märksõnu ja luues väärtuslikku sisu, suurendad võimalust, et su koduleht jõuab Google’i otsingutulemustes kõrgele kohale.

Väärtuslik sisu on SEO alustala.

Väärtuslik sisu on SEO alustala. Blogipostitused, juhendid või kasulikud artiklid vastavad küsimustele, mida inimesed Googles otsivad. Kui müüd näiteks looduskosmeetikat, võiksid kirjutada teemadel nagu „5 põhjust, miks valida looduslik kreem“ või „Kuidas leida oma nahale sobivaim näokreem?“. Selline sisu toob su lehele mitte ainult rohkem külastajaid, vaid loob ka usaldust ja tõstab su autoriteeti valdkonnas. SEO ei ole pelgalt otsingutulemuste mõjutamine – see on viis olla nähtav neile, kes sinu tooteid või teenuseid vajavad.

8. Testi ja paranda pidevalt

Koduleht ei ole kunagi „valmis“. See ei ole staatiline ese, mida saad ühel päeval valmis ehitada ja seejärel unustada. Vastupidi, see on elav projekt, mis vajab pidevat hooldust, testimist ja täiustamist, et vastata nii külastajate muutuvatele ootustele kui ka arenevale veebimaailmale. Kui sa tahad, et sinu koduleht jääks ajakohaseks ja konkurentsivõimeliseks, tuleb sellele regulaarselt tähelepanu pöörata.

Iga parandatud detail või täiustatud funktsioon võib tähendada rohkem külastajaid, pikemat lehel viibimise aega ja kõrgemaid konversioone. Koduleht, mida hoitakse värskena ja ajakohasena, ei ole pelgalt veebiaadress – see on sinu ettevõtte tugisammas, mis töötab sinu kasuks iga päev.

Hea koduleht on rohkem kui lihtsalt veebiaadress, see on sinu ettevõtte kõige olulisem tööriist, mis aitab klientidel sind leida, sinust aru saada ja sinuga ühendust võtta. See peab olema kasutajasõbralik, kiire ja köitev, pakkudes külastajatele väärtust igal sammul. Kui sa tunned, et sinu koduleht võiks olla parem, ära oota – muutused võivad tuua sulle rohkem kliente, rohkem tähelepanu ja suurema edu.